7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Брендовые поисковые запросы приводят пользователя на ваш сайт. Наращивание количества брендового трафика на сайт способствует привлечению ценной аудитории и делает его более устойчивым к изменениям алгоритмов поисковиков.

Илья Русаков: «В этой статье я расскажу, что такое брендовый трафик, в чем его преимущества и поделюсь интересными способами его привлечения на сайт...»

Что такое брендовый трафик

Под брендовым трафиком понимают переходы по поисковым запросам, которые включают упоминание конкретной компании в качестве части ключевой фразы (запрос + название компании).

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Даже в эпоху доминирования цифровых технологий, фактор брендинга продолжает играть важную роль. Более того, с учетом изменений в поисковых алгоритмах, ценность работы в этом направлении будет только расти.

Веб-сайт любой известной компании практически наверняка получает большую часть переходов по брендовым запросам. В этом несложно убедиться при помощи общедоступных инструментов аналитики:

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Хотя ориентация на комплексное наращивание трафика по общим коммерческим запросам и играет важную роль в стратегии SEO, не стоит недооценивать потенциал брендового трафика. Интегрируя вектор по увеличению его доли в стратегию интернет-продвижения, бизнес может получить множество важных преимуществ.

В чем именно плюсы и как добиться роста посещаемости по брендовым запросам — разберемся далее в статье.

Почему трафик по бренду важен и в чем польза для бизнеса 

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем коммерческого или же контентного проекта, рост доли поисковых запросов по бренду обеспечивает ряд важных бонусов. Давайте перечислим основные плюсы.

#1

Выше позиции и больший показатель CTR 

Если над сайтом велись хотя бы минимальные работы по SEO-оптимизации, он всегда будет в топе по запросам, которые включают ее название. Если не на первом месте, то по крайней мере в первой тройке.

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Кликабельность результатов тоже выше, по сравнению с обычными поисковыми запросами. А так как CTR сильно зависит и от позиции в результатах выдачи, то отдача в плане трафика очень хорошая.

#2

Более высокий коэффициент конверсии 

По запросу «курсы английского языка smile school» конкуренция будет гораздо ниже, чем просто по запросу «курсы английского языка». Оно и понятно, ведь пользователи ищут конкретный бренд, с которым уже в той или иной мере знакомы.

Этот факт также увеличивает и показатели по конверсиям, ведь речь идет о дальнейшем движении по воронке продаж. Такие люди уже склоняются к положительному решению, и с большой вероятностью закажут услугу или сделают покупку. Недаром крупные интернет-магазины делают акценты именно на прокачку бренда.

#3

Рост доли прямых переходов 

Некоторые пользователи по привычке вводят название нужного сайта/компании в поисковой системе, но есть и такие, которые сразу вводят фактический URL в адресную строку браузера. И если бренд хорошо прокачан, этот канал по объемам вполне может занять второе место после органики.

В ТЕМУ:  Что влияет на ИКС Яндекса: исследование PromoPult

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Такое разнообразие в плане источников переходов, косвенно учитывается поисковыми системами при ранжировании.

#4

Появление естественных ссылок 

Известность и авторитетность бренда приводит к тому, что пользователи сами начинают рекомендовать его другим людям, появляются упоминания в статьях и ссылки на других сайтах. Эффект напоминает снежный ком: чем выше популярность бренда, тем больше разнообразных ссылок появляется на сайт, и тем лучше это сказывается на рейтинге сайта в поиске.

Такие упоминания о компании, в том числе и в социальных сетях, побуждают людей переходить на страницы сайта, и все это, опять-таки, повышает вашу узнаваемость.

#5

Минимум зависимости от изменений алгоритмов 

Как бы не менялись алгоритмы поиска, при вводе запросов с названием компании, пользователи все равно получат в первой строчке ссылку на официальный сайт. Не говоря уж о прямом type-in трафике, когда url ресурса вводится прямо в адресную строку браузера. Это гарантирует большую стабильность, даже когда выдачу «штормит».

#6

Улучшение поведенческих факторов для сайта в целом 

Прямые переходы и хорошая кликабельность по брендовым запросам, если их становится много, начинают положительно влиять на отношение поиска к сайту в целом. Влияние хороших поведенческих становится особенно заметным ближе к топу, и в конкурентных нишах.

В положительную сторону меняются как минимум такие показатели, как:

  • количество просмотров страниц;
  • время, проведенное на сайте;
  • показатель возврата аудитории;
  • разнообразие источников трафика на сайт.

#7

Косвенное влияние на запросы без привязки к бренду 

Если посещаемость сайта достаточно большая, видимость в результатах обычного поиска по ключевым словам без привязки к бренду, тоже растет. Также, повышается охват по релевантным запросам в поисковых подсказках.

Пока никто не проводил достаточно масштабных экспериментов, которые бы в полной мере это подтверждали, но подобные наблюдения из собственного опыта могут подтвердить многие специалисты.

Современное продвижение в интернете, все больше напоминает по своей сути и целям, классический оффлайновый маркетинг. Так что неудивительно, что значение работы над ростом охвата в среде целевой аудитории, все больше возрастает

Как увеличить объем брендового трафика: 8 проверенных способов 

С положительным эффектом, который обеспечивает работа в данном направлении мы разобрались, теперь время рассмотреть некоторые тактики, которые дают возможность увеличить объем брендового трафика. Их несложно реализовать на практике, но отталкиваться в первую очередь необходимо от бюджета и других индивидуальных особенностей компании.

В ТЕМУ:  Контекстная реклама в праздничные выходные

#1

Контент-маркетинг 

Чаще всего под этим понимают исключительно развитие блога на сайте компании, что тоже верно, но лишь отчасти. Да, написание интересных и полезных для аудитории статей однозначно хорошо скажется на посещаемости, и часть людей станет постоянными читателями, которые будут возвращаться в будущем. Но в любом случае вы будете ограничены только своим ресурсом.

Поэтому важным дополнением к созданию контента для сайта компании, является размещение статей на других тематических площадках: порталах, медиа, блогах и т. д. Так вы сможете продвигать свой бренд и повышать его узнаваемость за счет других ресурсов, ощутимо расширяя охват.

#2

Страницы на внешних ресурсах 

В данном случае я имею в виду различные агрегаторы и популярные тематические бизнес-каталоги, которые в некоторых тематиках плотно застолбили верхние строчки выдачи.

Создание качественно оформленной страницы компании на таком ресурсе позволяет получить дополнительную точку контакта с потенциальными клиентами в выдаче за счет авторитетного ресурса, и в большинстве случаев совершенно бесплатно.

#3

Расширение присутствия в поисковой выдаче 

Хорошо выполненная оптимизация изображений на сайте, в сочетании с добавлением его на карты (Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочник), а также грамотно спроектированная структура проекта, позволяют добиться расширенного присутствия в выдаче по ряду запросов.

Например, вместо сниппета в виде одной строчки, пользователь может получать такие результаты:

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Согласитесь, выглядит более эффектно, и явно больше способствует запоминаемости компании, чем обычные сниппеты. Как анализировать сниппеты и влиять на их внешний вид читайте в статье.

#4

Выкуп контекстной рекламы по бренду 

Можно полностью полагаться на органику, но дополнительная кампания в контекстной рекламе по запросам с названием организации, дает возможность полностью доминировать на странице результатовпоиска:

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Многие крупные бренды используют такую тактику, ведь это позволяет избежать риска попадания в поле зрения нежелательной информации, такой как негативные отзывы или новости, которые ведут на другие сайты. Или, что еще более важно — объявлений в контексте от конкурентов, которые рекламируются по названию вашего же бренда.

Показы баннеров в контекстно-медийной сети на сайтах партнеров, также хорошо работает в плане повышения узнаваемости и вывода на рынок новой торговой марки.

#5

Таргетированная реклама в соцсетях 

Трафика за счет такого вида рекламы вы много не получите (особенно в B2B), но показы обычно получаются дешевле чем за счет других видов рекламы. А если бизнес ориентирован на региональный рынок, стоимость такой рекламы может быть очень даже выгодной. Это интересная альтернатива медийным объявлениям в Google Ads.

В ТЕМУ:  Лучше подкаталоги или поддомены сайта? Появился ответ на спорный вопрос

#6

Взаимодействие с аудиторией 

К этому пункту относятся не только акции и распродажи, которые могут привлечь внимание не хуже платной рекламы, но и хорошее постпродажное обслуживание, бесплатные консультации по продукту и прочая подобная активность.

Взаимодействовать с целевой аудиторией можно не только на своем собственном сайте, но и за его пределами. Например, когда сотрудники службы поддержки общаются с пользователями на сайтах-отзовиках, в соцсетях и прайс-агрегаторах.

#7

Присутствие на других платформах 

Создавая страницы компании в социальных сетях, запуская канал на YouTube и принимая участие в тематических ветках на форумах и сообществах, вы можете в полной мере использовать потенциал сторонних платформ для расширения своего присутствия.

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Оптимальной стратегией в данном случае является ориентация не на прямые продажи, а на реальную помощь людям, которые являются для вас потенциальными покупателями. Делитесь полезными советами, помогайте сделать правильный выбор, и рассказывайте что делать, если что-то пошло не по плану, при использовании вашего продукта/услуги.

#8

Активность в оффлайне 

Такие вещи являются самыми сложными для предпринимателей, основной клиентский поток которых формируется за счет онлайна. Но в случае если речь идет о бизнесе, ориентированном на конкретный город или регион, это будет вполне оправдано.

Вот несколько идей для оффлайн-активности, которые вы можете взять на заметку:

  • рекламные полосы в региональных СМИ;
  • раздача листовок и прочей полиграфии;
  • участие в тематических мероприятиях (выставки, конференции, форумы);
  • бесплатные образовательные семинары (B2B-сегмент);самостоятельная организация ивентов и т. д.

Это может напоминать маркетинг старой школы, но такие практики работают. Отследить эффект в плане продаж можно путем использования промокодов, точечных скидок привязанных к определенной оффлайн-активности, отслеживая переходы с определенными географическими и демографическими характеристиками и прочими методами.

Итоги 

Брендовые поисковые запросы, в отличие от всех остальных, практически всегда приводят пользователя исключительно на ваш сайт. Включив цель по наращиванию доли такого трафика в свою стратегию по интернет-маркетингу, вы сможете привлекать более ценную аудиторию, увеличить количество конверсий и сделать.

Повышая узнаваемость и количество упоминаний о вашей компании по разным направлениям, вы работаете на перспективу, здесь не будет результата в одночасье. Но эта работа определенно стоит потраченных усилий!

отсюда

7 преимуществ брендового трафика и способы его увеличить

Илья Русаков

руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru

21/03/2019

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

5 × два =